為進(jìn)一步塑造東營市城市形象，打響黃河入海文化旅游目的地品牌，7月9日下午，東營市城市形象宣傳語和標(biāo)識策劃方案論證會舉行。會上，匯報了東營市城市形象宣傳語和標(biāo)識設(shè)計工作情況，山東大學(xué)廣告研究中心、楓云國際文化創(chuàng)意管理有限公司、中視金橋國際傳媒有限公司等團(tuán)隊匯報了策劃方案。各參會領(lǐng)導(dǎo)、專家分別就設(shè)計方案提出意見建議后，對作品進(jìn)行排名。

　　自4月13日東營市發(fā)出城市形象宣傳語和標(biāo)識征集啟事后，得到了社會各界的積極響應(yīng)和熱情參與。截至5月5日24時，共收到來自北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古等29個省市(自治區(qū)) 4801位投稿者的6225條形象宣傳語和616條形象標(biāo)識投稿。

　　筆者在現(xiàn)場看到這么多熱情網(wǎng)友的作品后，除了被一些腦洞大開的創(chuàng)意為之震驚，更感到城市形象宣傳語和標(biāo)識對加大城市宣傳力度，提升城市知名度、美譽度和影響力的重要性。與會專家認(rèn)為，城市形象宣傳用語和標(biāo)識要尋找城市文化之眼，篩選城市精神之魂，更要從以下幾個方面彰顯城市的精氣神：

　　宣傳語、標(biāo)識應(yīng)通俗易懂、特色鮮明。心理學(xué)中的“首因效應(yīng)”，是指你第一次見到某人或某事后，在腦海中留下的“第一印象”。那么在城市形象推介的宣傳語和標(biāo)識中，憑借第一印象，我們會對其產(chǎn)生質(zhì)疑——探究——好奇——爭議，這一系列引發(fā)的動詞，便會起到一定的宣傳作用。那么如何才能通過視覺因素的刺激進(jìn)而引發(fā)觀者的心理動機，起到宣傳的作用呢？筆者在現(xiàn)場看到各個團(tuán)隊在匯報方案時，分別從東營市發(fā)展目標(biāo)定位、地域特色、資源概況等方面入手，其目的便是——突出東營本地特色，第一時間抓住讀者眼球。關(guān)于如何突出地域特色，就是一場論證東營獨一無二的“圖文轉(zhuǎn)換”：九曲黃河流經(jīng)千里奏響了匯入大海的黃藍(lán)交響曲、濕地資源成就了大美東營的生態(tài)之美、百鳥歸巢又詮釋了觀光與心靈棲息的港灣……

　　宣傳語、標(biāo)識應(yīng)內(nèi)涵豐富、引發(fā)共鳴。城市宣傳語和標(biāo)識是城市歷史文化底蘊的印記，是城市發(fā)展脈絡(luò)的展現(xiàn)，是城市精神內(nèi)涵的濃縮，也是引發(fā)游客共鳴后，了解一座城市最直接、最便捷的第一印象和外延窗口。近年來，東營市面對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，市委、市政府從戰(zhàn)略高度謀劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞“打造黃河入海文化旅游目的地”這一目標(biāo)定位，扎實推進(jìn)“旅游富民”三年行動計劃，“黃河入海、我們回家”的文游品牌深入人心。因此，打造特色鮮明、彰顯個性，叫得響、記得住、傳得開的城市形象和標(biāo)識能更好地展示東營�，F(xiàn)場，山東大學(xué)管理學(xué)院黨委書記吉小青表示，展示城市內(nèi)涵應(yīng)突出重點，不能面面俱到，如東營的市花、市樹、市鳥，沒有必要全部統(tǒng)一于同一個標(biāo)識系統(tǒng)，“大道至簡”應(yīng)擇其一進(jìn)行抽象的簡化和變形，形成視覺語言符號。

　　宣傳語、標(biāo)識應(yīng)順應(yīng)民意、利于傳播。隨著生活水平不斷提高，老百姓不再滿足于做“文化看客”，他們更愿意成為文化的積極參與者、建設(shè)者。筆者在現(xiàn)場獲悉，本次東營市城市形象宣傳語和標(biāo)識征集，截至6月13日23：59，共有100891人參與投票，投票頁面訪問量為247103次。集思民意，正是城市形象宣傳和標(biāo)識應(yīng)滿足新時代群眾多層次、多樣化的審美需求。此外，宣傳語、標(biāo)識應(yīng)利于傳播，如可以利用延伸品進(jìn)行二次傳播——城市雕塑、文化衫、俯視公共文化建筑設(shè)計等，讓宣傳語和標(biāo)識成為一個城市特質(zhì)的視覺傳達(dá)。活動現(xiàn)場，楓云國際文化創(chuàng)意管理有限公司設(shè)計人員說道：“視覺形象應(yīng)是可延展、可生長并具有生命力的，標(biāo)識的某個部分印在文化衫上，它便會作為一種視覺符號傳遞出視覺信息，從而成為一個城市形象的載體。”

　　一句宣傳語，能叫響一座城；一個標(biāo)識，能記住一座城。誠然，宣傳語和標(biāo)識能為一座城市的旅游品牌注入文化元素。一個旅游品牌的成長，需要時間磨礪，更需要精心培育。在自身旅游品牌打造過程中，東營市深挖品牌內(nèi)涵，強力推介宣傳，帶著溫度，含著力度。相信通過此次會議集思廣益、博采眾長、增進(jìn)共識，東營市將盡快確定城市形象宣傳語和標(biāo)識最優(yōu)方案，推動品牌形象落地轉(zhuǎn)化。